Tıklama başına ücretlendirme, reklamcılığın her biçiminde vardır. Doğru hedef kitleyi seçmeyip başarısız bir kampanyaya imza atabilirsiniz. Bunu yapmamanız için nasıl doğru hedef kitle seçebilirsiniz? Nasıl başarılı bir reklam kampanyası oluşturursunuz? Bunlardan bahsedeceğiz.
Kampanyanız için doğru içeriğin yaratılması çok önemlidir. İçeriğinizin yerleştirildiği bir sayfa günde milyonlarca kişi tarafından ziyaret edilse de, içerik kötü olduğu takdirde tıklamalar yok denecek kadar az olur.
Peki içeriğinizin “tıklanabilir” olup olmadığını nasıl anlarsınız?
Click-bait (ilgi çekip tıklansın diye özellikle organize edilmiş linklere verilen isim) başlıklar seçmeniz önemlidir.
Şunları Kullanmayı düşünün:
- Listeler Hazırlayın: Liste yazıları ilgi çekicidir ve bir çok insan merak edip linke tıklarlar.
- Buzzwords: ‘şaşırtıcı’, ‘tuhaf’, ‘benzersiz’ kelimeleri kullanın. Ör. 2017 Yılının Şaşırtıcı Akıllı Telefon Kullanım İstatistikleri
- İstatistikler: İstatiktiklerin bulunduğu yazılar ilgi çekici olabilir, ör. Pazarlamacıların %89’u bakın nelerden hoşlanıyor?
Not – Bu tarz taktikler ile çok fazla paylaşım yapmayın. Kitleniz bir süre sonra sıkılır ve siz takibi bırakır.
İçeriğinizin güvenilir olduğundan emin olun. Başlık ve içeriğiniz uyuşsun. Aksi takdirde ziyaretçilerin web sitenizden hemen çıkma oranı yükselecektir ve bu da geri dönüşümsüz reklam kampanyası demek oluyor.
Reklam içeriğinizin değerini gerçekten ölçmek için reklamınıza çeşitli eylemler ekleyebilirsiniz. Örneğin reklamınızı gören kişilerin tek dokunuşlar firmanızı aramasını sağlayabilirsiniz.
Kampanyanızı oluşturmadan önce, kimleri hedeflediğinizi seçmelisiniz. Çeşitli sınırlandırmalar yaparak yaş, şehir ve ilgi alanlarına göre hedef kitlenizi ayarlayarak firmanız ile en ilgili kişileri hedefleyebilirsiniz.
Örneğin, pazarlama yöneticilerini hedefliyorsanız, içeriğinizi pazarlama bloglarına ve haber sitelerine yerleştirebilirsiniz. Bu hedef kitlenizin en uyumlu olduğu mecralardır.
Bütçe
Dijital reklamcılığın çalışma şekli, içeriğinize yapılan tıklamalara dayalı olarak ücretlendirilmenizdir. Tıklama başı bütçe (genellikle 0.40TL – 1.50TL dolar civarında) ve günlük bir üst sınır belirleyebilirsiniz (bu, genel bütçenize ve kampanyanızın uzunluğuna bağlı olarak değişebilir).
Örnek olarak, 1 gün içinde reklamlarınız için toplam 10TL harcamayı seçebilir, tıklama başına maliyetinizi (TBM) ise 0.16TL olarak seçerseniz reklamlarınız gün içerisinde 10 tl harcayana kadar gözükür ve 10TL harcadığınız zaman reklamlarınızın görüntülenmesi durur. Bu durum aylık reklamlarda da aynı. Bir aylık bir kampanya için harcama limitiniz 300 TL olabilir ve bu tutarı yerine getirdiğinde bütçenizi genişletmediğiniz sürece kampanyanız sona erecektir. Bu, reklam harcamalarınız üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlar.
Reklam Kampanyanızı Oluşturduktan Sonra Yapmanız Gerekenler
Reklam kampanyanızı oluşturduğunuzda henüz her şey bitmiyor. Reklamlardan gelen tıklamaların size geri dönüş oranını ölçmeniz gerekecek.
Reklam araçları, Gösterimleri (reklamınızın kaç kez gösterildiğini) ve Tıklama Oranı’nı gösterebilirken, trafiğin dönüşümlü olup olmadığını görmek için de Google Analytics’inizi incelemeniz gerekir.
Şunlara Göz Atın:
- Ortalama Oturum Süresi – ziyaretçinin sayfada geçirdiği süre
- Sayfa / Oturum – Bu, ziyaretçilerin sitenizin diğer sayfalarını da ziyaret edip etmediğini, ettiyse bir kişi ortalama kaç sayfayı ziyaret ediyor öğrenmenize yarar.
Başarılı reklam kampanyaları oluşturmak ve firmanızı daha fazla ilgili kitlelere ulaştırmak istiyorsanız başarılı bir kampanya yürütmede size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün iletişime geçebilirsiniz.
